Ridefinire la voce del brand
Faist
Brand identity
Faist è una multinazionale con 40 anni di esperienza nei settori automotive, telecomunicazioni, energie rinnovabili, gestione energetica, aerospaziale e prodotti di consumo. Con 5 business unit e 33 sedi operative nel mondo, è da sempre impegnata nello sviluppo di tecnologie di produzione avanzate e innovative.
Progetto assegnato
Obiettivo principale del progetto è stato un rebranding che ha interessato brand identity e sito web aziendale, insieme a una strategia di comunicazione che potesse rappresentare al meglio i punti di forza e la storia del brand.
Sfida
Faist, come produttore, è un punto di riferimento a livello globale in numerosi settori, ma ha finora mantenuto una comunicazione e un posizionamento molto modesti. Con 40 anni di storia alle spalle, è stato fondamentale trovare un nuovo modo di comunicare i valori del brand, senza snaturarne l’identità.
Soluzione
In fase preliminare abbiamo definito il contesto e le esigenze del brand, per identificarne la voce e stabilirne i valori. Il nostro obiettivo era quello di riconfermare o aggiornare i diversi elementi della brand platform e, per farlo, abbiamo condotto una ricerca qualitativa interna e un’ampia analisi dei competitor.
Abbiamo studiato anche il background storico dell'azienda, per identificare gli elementi di branding che l’avevano resa riconoscibile fino a quel momento.
Per il nuovo website abbiamo riprogettato tutta l’architettura dell’informazione, con una nuova struttura che incoraggia gli utenti a navigare da un contenuto all’altro: utilizzando colori neutri e una grafica flat, ci siamo concentrati sul migliorare l'esperienza dell'utente.
In seguito abbiamo lavorato su un rebranding più ampio. Per mantenere coerenza tra gli elementi della comunicazione abbiamo suggerito di aggiornare il logo aziendale, i modelli delle presentazioni e i materiali di cancelleria.
Durante la progettazione del nuovo logo abbiamo conservato la continuità con la vecchia visual identity, pur rinnovandola. Per fare questo, abbiamo mantenuto il colore blu che identificava l'azienda fino a quel momento, ma scegliendo toni cromatici più profondi e intensi. Questa evoluzione è stata molto dinamica, verso una nuova brand identity più caratterizzante.
Questo rebranding ha messo in luce i valori più forti di un brand che è, di fatto, un fornitore di soluzioni ed esperienze innovative, oltre a un esperto produttore.
